「ブルーロック」「葬送のフリーレン」「怪獣8号」などの有名IPを、世界で一番速くカタチにする【ライフスタイルカンパニー株式会社】
（ 掲載）
メガヒットIPを、最前線で動かす側へ。
「ファン視点のこだわりを形にしたい」「もっと裁量のある環境で挑戦したい——そう感じたことはありませんか。
ライフスタイルカンパニー株式会社は、マーケティング会社を前身とし「世界のトレンドをもっと身近に」という想いで2020年に創業した、化粧品・ホビー商品の企画開発・販売を手掛ける企業です。
海外化粧品の輸入代理から事業を開始したのち、化粧品の自社ブランドを立ち上げて急成長。そこで培った「バズを生み出すSNSマーケティング力」と「グローバルなネットワーク」を武器に、いま最も注力しているのが2025年に始動した“ホビー事業”です。日本のIP（知的財産）の力と海外のトレンドを掛け合わせ、圧倒的なスピードで話題の商品を次々と生み出しています。
2026年からは新たに「Beyond Creation. 世界のトレンドを、期待を超える喜びへ。」というビジョンを掲げ、さらなる挑戦を続ける同社。
現在、急成長フェーズの最前線で次のヒットを共につくる仲間を募集しています。
今回は、そんなライフスタイルカンパニー株式会社の魅力に迫ります。
ライフスタイルカンパニーが大切にする価値観
Q. 会社として大切にしている価値観や、社内でよく聞く言葉を教えてください。
1. 「Beyond Creation.（期待を超える喜びを）」
2026年から新たに掲げた私たちのビジョンの一部です。単に新しいものを作るのではなく、消費者が手にした瞬間に「そうそう、これが欲しかった！」と心が躍るような、期待値を超える体験を届けることを何よりも大切にしています。会議でも「それは期待を超えているか？」という視点が常に問われます。
2. 「インフルエンサー感覚を持つ」
社内で非常によく使われる言葉です。トレンドとは単に「今流行っているもの」ではなく、「消費者の価値観が次にどこへ動くかという変化の兆し」だと定義しています。 社員一人ひとりがインフルエンサーのような鋭い感性で世の中の動きをキャッチし、「なぜこれがバズっているのか？」を徹底的に分析。その兆しをどこよりも早く商品に落とし込むスピード感を重視しています。
3. 「自分たちが本当に欲しいと思う商品だけ発売する」
私たちの行動指針の第一項です。データや市場性も大事ですが、最後は「自分自身がいちファンとして自腹で買いたいか？」「こだわり切れているか」という情熱を大切にします。妥協せず、自分たちが誇れるものだけを世に出す。この“本質志向”が急成長の原動力です。
Q. 化粧品事業からスタートし、現在はホビー事業まで領域を広げているとのことですが、創業当初から「変わらないこと」はありますか？
「世界のトレンドをいち早くキャッチし、期待を超える『喜びの体験』に変えて届ける」という飽くなき探究心です。一見、化粧品とホビーは異なるジャンルに見えるかもしれませんが、「消費者がいま何を求めているのか」という変化の兆しを読み解き、それを圧倒的なクオリティとスピードで形にするという点において、本質は全く同じです。
特に、「自分たちが本当に欲しいと思えるか」「消費者の心を動かせるか」この2点を徹底的に突き詰める姿勢は一貫しています。
例えば、有名絵画の世界観を落とし込んだ「絵画アイシャドウ」を世界中に届けSNSで話題化したように、現在はホビー領域において、有名IPとトレンドを掛け合わせたこれまでにない「宝物のようなコレクション体験」を創り出そうとしています。マーケティングの力でトレンドに新しい命を吹き込み、手にした瞬間に心が踊るような感動を提供し続けること、それが私たちのアイデンティティです。
今急成長中のホビー事業
Q. ここ数年での最大の進化は何でしょうか？
A. 化粧品ベンチャーから「総合的なブランドビルダー」へと変貌を遂げたことです。特にホビー事業への参入スピードは異常とも言える速さだと自負しています。立ち上げからわずか半年で日中横断の専門チームを組織し、自社ブランド『TOKOTOYZ』をローンチ。ナルミヤさんの『mezzo piano』関連のグッズでは、予約開始からわずか4日間で5,000個以上の予約注文、SNSで9万いいね超えを記録するなど、開始間もない事業ながら確かな手応えを感じています。
Q. 他にどのようなIPを扱っていますか？
A. 『ブルーロック』『葬送のフリーレン』『怪獣8号』など、日本を代表するメガヒットアニメから、『リラックマ』『ちいかわ』といった根強いファンを持つ大人気キャラクターまで、幅広く商品化を行っています。
Q. この事業ならではの難しさはありますか？
A. 私たちが作るのは「どこにでもあるグッズ」ではありません。版権元のこだわりと、ファンが熱狂するトレンドの“交差点”を見極めるディレクションが必要です。日本の品質基準と中国の最新加工技術をつなぐため、海外拠点との密な連携とプロ意識が問われます。
働き方とカルチャー
Q. 他社にはない特徴や魅力は何でしょうか？
A. 「企画から発売までの圧倒的スピード」と「版権開拓の自由度」です。
通常、大手では1年以上はかかるであろう工程を、日中の自社チーム連携により驚異的な速度で完走します。また、「このIPをやりたい」という熱意があれば、入社直後から有名版権元への提案・開拓を任せる裁量があります。
Q. 御社ならではの文化を教えてください。
A. 私たちの文化を一言で表すなら、「感性とロジックを両立させ、スピードで市場を圧倒する文化」です。具体的には4つの特徴があります。
1. 「個の好き」を「会社の強み」に変える文化
私たちは、社員一人ひとりの「オタク気質」や「こだわり」を歓迎します。「自分が欲しいものしか作らない」という指針があるため、個人の情熱がそのまま事業成長に直結する、手応えの大きい仕事ができます。
2. マーケティング会社を前身とする「勝てるロジック」の徹底
私たちは「なんとなく流行りそう」で動きません。マーケティング会社として培った知見を活かし、SNSの反響やトレンドワード、売上動向を徹底的に数値分析します。バズの裏側にある消費者の価値観の変化を論理的に解明し、再現性の高いヒットを生み出す。この「データに基づいた確信」があるからこそ、圧倒的なスピードで勝負ができます。
3. 東京・上海・深センを跨ぐ「グローバル・スピード」
拠点が日中に跨がっているため、日本の緻密な企画力と、中国の爆発的な製造スピード・技術（特殊ホログラムや複雑な箔押しなど）を融合させることで、他社が追随できない速さで「世界水準」の商品を世に送り出しています。
4. 「やりたい」が即、事業になる圧倒的な裁量権
良いアイデアがあれば、年次や役職に関わらず即座に採用されます。実際にメンバーが手を挙げれば、そのままプロジェクトリーダーとして版権元への提案～商品化までを一貫してリードできます。
